BSB60 comemora aniversário de Brasília e recebe reconhecimento de Prêmio Colunistas de Publicidade. Esta semana, recebemos o bronze no Prêmio Colunistas em nossa categoria predileta: Mídias Integradas. A premiação reconhece “campanhas ou conjuntos de peças de objetivo comercial, social ou institucional que demonstrem a integração de um mesmo conceito ou ideia criativa entre os diversos meios utilizados”. E vencemos com o projeto Brasília e Seus Pioneiros #BSB60. Uma estratégia que nasceu para as redes sociais da incorporadora Empreendimentos Brasília, com a parceria de seu diretor, Phelipe Matias.

Foi uma aventura por um universo muito próximo, mas que estava perto de se perder. A articulação veio de dentro do grupo de pioneiros empreendedores para contar suas histórias, sobre como deixaram seus lares e suas famílias e vieram se embrenhar no sonho de Juscelino Kubitschek, de construir a nova capital e realizar o sonho de Dom Bosco, e a missão de interiorizar o desenvolvimento brasileiro.

“A gente começou como uma coisa pequena para poder divulgar um pouco o aniversário de Brasília, nos 59 anos, mas vimos como as pessoas têm o interesse na história da nossa cidade e preferimos focar no viés do empreendedorismo. Mostrar a história de pessoas que fizeram e ainda fazem muito pela cidade”, relembra Phelipe Matias, da Empreendimentos Brasília, idealizador da homenagem e cliente Descompli.ca responsável pelo case.

Contamos, então, de forma inovadora, a história de 20 empreendedores pioneiros na construção de Brasília, com o BSB60. Eles chegaram em meio a dezenas de milhares de outros candangos e se destacaram por sua persistência e perspicácia durante décadas. Dessa forma, ganharam destaque não só por terem erguido os primeiros prédios da capital, cada um em sua área, mas por continuarem a construção desde 21 de abril inaugural.

Os depoimentos são importantes relatos históricos e foram apresentados aos brasileiros em diversos formatos. A preocupação foi de adequar duração e linguagem à maior variedade de públicos possível. Trechos de aproximadamente três minutos ganharam as redes sociais e as páginas do parceiro de mídia do projeto, o site Metrópoles, o maior em acessos e repercussão em Brasília nos tempos atuais.

Com a pandemia do Coronavírus tomando conta do planeta, o projeto ganhou uma expansão importante para levar o conteúdo para as pessoas, trancadas em casa em lockdown. As entrevistas ganharam versão maior, de 10 minutos, na plataforma de vídeo on demand da Claro (antiga NET), maior do País. Semanalmente, a partir do aniversário da cidade, um pioneiro estreava sua história de superação e resiliência.

As redes sociais do projeto foram trabalhadas para contar detalhes em pílulas de vídeos e cards, engajando familiares e os perfis oficiais das empresas dos homenageados. A parceria também engajou influenciadores com a entrega de mimos (o principal: a famosa pizza Dom Bosco entregue pessoalmente por seu fundador) e o acordo com o principal deles, os perfis Histórias de Brasília, administrados pelo publicitário João Amador.

A campanha ainda tomou as ruas da cidade. Vinte outdoors espalhados pela capital trouxeram os rostos e as aspas dos pioneiros. Painéis digitais foram utilizados, incluindo os principais e mais centrais: o do Metrópoles no Setor Bancário Sul, e o Boulevard Live, da LED Wave, estrategicamente posicionado no CONIC, no Setor de Diversões Sul. Este, em um momento tocante: homenagem a um dos protagonistas, que havia perdido a vida por Covid.

A homenagem póstuma aos pioneiros perdidos durante a pandemia ainda iria continuar. Sessões mágicas trouxeram um JK de máscara para receber os astros, seus familiares e convidados para a estreia do documentário no Cine Drive-In mais antigo em funcionamento e no País. De carro e seguindo os protocolos de segurança, os presentes ganharam mimos, curtiram uma decoração especial e acompanharam o evento com pipoca e espumante.

Quando a pandemia for controlada e as recomendações de saúde permitirem, o documentário Brasília e Seus Pioneiros ainda ganhará a tela do tradicional Cine Brasília. Por fim, os depoimentos foram eternizados em um livro de 144 páginas. A publicação ganhará as escolas públicas, as bibliotecas da cidade e as prateleiras dos pioneiros e de seus familiares com a distribuição de 5 mil exemplares.

Propósito

Um ano se foi, a pandemia continua tomando a atenção das pessoas, mas o propósito de resgatar a vocação transformadora da criação de Brasília continua. Depois de ter sido o único projeto de comemoração dos 60 anos da Capital Federal a efetivamente acontecer, damos outro passo para não continuarmos no mesmo lugar. Aproveitamos a inspiração das histórias heroicas que contamos para ir além.

Por isso o BSB60 comemora aniversário de Brasília e recebe reconhecimento de Prêmio Colunistas de Publicidade. Na missão de registrar o esforço dos pioneiros, que são todos os que vivem na cidade, já que a construção de Brasília e de sua importância para o povo brasileiro continuam, adicionamos a um novo livro e a um novo documentário, que estrearão no aniversário da Capital, o Museu BSB61. A iniciativa começará por virtualizar importantes acervos de instituições que guaram a memória candanga.

A ação disponibilizará peças e informações para que todos os brasileiros possam visitar remotamente. Mas a vocação da iniciativa vai além, e propõe outra inovação: a construção de um acervo vivo, construído com a ajuda de curadores contemporâneos, especializados em suas áreas, gerando mostras e alimentando o acervo enquanto os fatos ocorrem. O objetivo é assegurar voz por meio da memória oral dos novos e antigos candangos.

Contar os fatos marcantes dos 61 anos de Brasília também ganhará um novo formato: a radionovela em plataformas de streaming. A parceria com os perfis Histórias de Brasília seguirá com atores locais premiados interpretando os protagonistas de acontecimentos como a inauguração da nova capital pelos olhos de Juscelino Kubistchek, interpretado por João Campos, vencedor no Festival de Brasília do Cinema Brasileiro em 2015.

E, neste ano, o propósito do projeto vai além de contar o que foi ou está sendo feito nesse grandioso projeto de centralização do desenvolvimento nacional. Novos parceiros vão demonstrar o disruptivo nos brasilienses hoje e mais: trazer experiências de inovação ao redor do mundo em um grande evento que coloca Brasília no centro do palco do desenvolvimento nacional novamente.

A cultura se fará presente em dois momentos. No evento BSB61↗️, em outubro, e antes, no aniversário de Brasília, a parceria será com o PicniK, evento que toma os espaços públicos com gastronomia e economia criativa há sete anos e é tradição na cidade. Os números são grandes: público circulante de mais de 400 mil pessoas, 3 mil empreendedores parceiros e um volume de negócios que passa dos R$ 8 milhões.

Nas plataformas digitais, o sucesso é contabilizado no alcance de mais de 2 milhões de pessoas no Facebook, 12 mil fotos espontâneas no Instagram e uma mídia espontânea estimada em R$ 10 milhões. O BSB61 figurará como parceiro prioritário do evento de aniversário de Brasília na via W3 Sul, importante historicamente para a cidade e em um interessante movimento cultural de revitalização.

Durante toda a semana do aniversário de Brasília, o BSB61 ocupará o Infinu, espaço que reúne lojas com experiências culturais e gastronômicas na 506 Sul e um dos principais pontos da cidade hoje, com exposições, palestras, encontros, debates, atrações culturais e o lançamento do livro e do documentário Brasília e Seus Pioneiros: Cidade Inovação. No dia do aniversário, o projeto terá uma tenda especial com experiências de inovação.

O começo se dá por uma característica importante de Brasília, pouco explorada, que é a presença dos representantes da comunidade internacional na cidade, será o motor de parcerias para reunir no centro da Capital mentes inquietas e disruptivas de todo o planeta em um evento com palestras, painéis, meetups, hackathons, pitches em um intercâmbio de informações inédito no País.

Além do debate em torno da inovação em um momento tão vital como o que passamos, em um cenário de pós-pandemia, o evento trará de volta a experiência da feira das nações, com estandes dedicados aos países participantes, terá o pavilhão da inovação, com experiências e vivências científicas e tecnológicas  e contará com a experiência do PicniK nos gramados centrais próximos ao centro de eventos.

Todo o projeto servirá para consolidar uma nova plataforma de comunicação para os brasilienses. Primeiro portal totalmente dedicado ao Distrito Federal, o BSB61.com.br vai agregar e consolidar produtores de conteúdo do Plano Piloto e das regiões administrativas. O projeto irá oferecer para influenciadores e jornalistas um sistema on-line completo para publicação, além de suporte técnico e organização de mídia.

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